نوو نوردیسک نام خود را به Novo تغییر داد؛ هویت تجاری تازه

بر اساس گزارش پایگاه خبری دارو و سلامت (فانا)، شرکت نوو نوردیسک (Novo Nordisk) با معرفی هویت تجاری جدید، فصل تازه‌ای از فعالیت خود را آغاز کرده و نام خود را به «نوو» (Novo) کوتاه کرده است. خبر این تغییر نام در قالبی کوتاه منتشر شده و تمرکز آن بر خودِ تغییر هویت تجاری شرکت است. نوو نوردیسک یکی از شناخته‌شده‌ترین شرکت‌های داروسازی جهان است که ریشه آن به دانمارک بازمی‌گردد و نام آن سال‌ها با درمان دیابت گره خورده است. در سال‌های اخیر، این شرکت با داروهای مبتنی بر سِمَگلوتاید (semaglutide) و برندهای شناخته‌شده‌ای که در حوزه درمان دیابت و کاهش وزن عرضه می‌کند، به یکی از اثرگذارترین بازیگران بازار جهانی دارو تبدیل شده و سهم بزرگی از بازار درمان چاقی را در اختیار دارد. تغییر نام تجاری در شرکت‌های بزرگ دارویی معمولاً با هدف ساده‌سازی و یکپارچه‌سازی هویت برند انجام می‌شود؛ نام کوتاه‌تر در مکاتبات، کمپین‌های ارتباطی و حضور بین‌المللی ساده‌تر به کار می‌رود و می‌تواند تصویر یکدست‌تری از مجموعه ارائه کند. در چنین مواردی، تمرکز اصلی بر هویت شرکتی است و ساختار فعالیت شرکت تغییری نمی‌کند. برای فعالان صنعت دارو، تغییرات هویتی شرکت‌های بزرگ بین‌المللی تنها یک خبر برندی نیست. نام شرکت در مکاتبات قراردادی، اسناد ثبت و مجوزها، همکاری‌های تولید مشترک و انتقال فناوری به کار می‌رود؛ بنابراین هر تغییر در نام و هویت تجاری، برای شرکت‌هایی که در تعامل با این مجموعه‌ها هستند هم قابل توجه است. نوو نوردیسک در سال‌های اخیر با رشد چشمگیر فروش محصولات درمان دیابت و چاقی به یکی از باارزش‌ترین شرکت‌های دارویی جهان تبدیل شده و تصمیم‌های آن در حوزه قیمت‌گذاری، ظرفیت تولید و توسعه بازار، بر کل بازار جهانی این دسته داروها اثر می‌گذارد. انتخاب نام کوتاه «نوو» را می‌توان گامی در همین مسیر و بخشی از بازتنظیم هویت این شرکت در دوره جدید فعالیتش دانست.