سانوفی برای ترویج واکسن نواکسووید به سراغ پیکل‌بال رفت

سانوفی (Sanofi) برای مقابله با کووید ۱۹ و ترویج واکسن «نواکسووید» (Nuvaxovid) خود، به یک پدیده ورزشی محبوب روی آورده است: پیکل‌بال. این شرکت داروسازی فرانسوی با همکاری USA Pickleball، نهاد حاکم بر این ورزش در آمریکا، کمپین مشترکی با عنوان «Serve Up Protection» راه‌اندازی کرده است. بر اساس این گزارش، کمپین مشترک سانوفی و USA Pickleball سالمندان را هدف قرار می‌دهد و برنامه‌های آموزشی و آگاهی‌رسانی آن، هم در داخل و هم خارج از زمین پیکل‌بال اجرا خواهد شد. انتخاب این ورزش تصادفی نیست؛ پیکل‌بال در سال‌های اخیر به‌ویژه در میان افراد مسن که برای حفظ فعالیت بدنی به این ورزش روی آورده‌اند، طرفداران گسترده‌ای پیدا کرده است. نواکسووید یک واکسن کووید ۱۹ مبتنی بر پروتئین نوترکیب است که در آن از پروتئین spike ویروس همراه با یک ادجوانت برای تقویت پاسخ ایمنی استفاده می‌شود. این دسته از واکسن‌ها برخلاف واکسن‌های مبتنی بر mRNA، از فناوری آشناتری برای افکار عمومی بهره می‌گیرند و به همین دلیل برخی شرکت‌ها با تکیه بر این ویژگی، بر ترویج آنها در گروه‌های سنی بالاتر تمرکز کرده‌اند. در همین حال، آمارها نشان می‌دهد نزدیک به ۷۰ درصد از افراد ۶۵ ساله و بالاتر در این کشور همچنان در برابر کووید ۱۹ واکسینه نشده‌اند و از این رو با خطر بیشتری برای ابتلا به بیماری شدید روبه‌رو هستند. این شکاف واکسیناسیون در گروه سنی سالمندان، همان نقطه‌ای است که کمپین جدید سانوفی می‌کوشد با استفاده از فضای اجتماعی و ورزشی پیکل‌بال به آن پاسخ دهد. رویکرد سانوفی نمونه‌ای از تغییر مسیر شرکت‌های دارویی در ارتباطات سلامت است؛ الگویی که در آن به‌جای پیام‌های مستقیم تبلیغاتی درباره واکسن، از بسترهای اجتماعی و فعالیت‌های جمعی مورد علاقه گروه هدف برای آموزش و آگاهی‌رسانی استفاده می‌شود. در همین چارچوب، همکاری با یک نهاد ورزشی شناخته‌شده می‌تواند پیام‌های بهداشتی را در محلی ارائه کند که مخاطب سالمند آن را به‌عنوان بخشی از سبک زندگی خود می‌پذیرد.